Trong thời đại mạng xã hội phát triển bùng nổ, Influencer Marketing đã trở thành xu hướng tiếp thị nổi bật, giúp thương hiệu kết nối trực tiếp và hiệu quả với khách hàng mục tiêu. Thay vì quảng cáo đại trà, doanh nghiệp giờ đây có thể truyền tải thông điệp qua những người có sức ảnh hưởng – từ người nổi tiếng đến các cá nhân có cộng đồng theo dõi riêng biệt.

Tại Việt Nam, hình thức tiếp thị này đang phát triển mạnh mẽ và ngày càng chuyên nghiệp hơn. Trong bài viết dưới đây, AZ Media sẽ cùng bạn khám phá chi tiết về Influencer Marketing là gì, các loại hình influencer phổ biến hiện nay và hành trình để trở thành một influencer chuyên nghiệp trong kỷ nguyên số.

Influencer Marketing là gì?

Influencer Marketing (tiếp thị người ảnh hưởng) là một hình thức quảng bá thương hiệu thông qua những cá nhân có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội hoặc cộng đồng trực tuyến. Những người này – gọi là influencer – có thể là người nổi tiếng, chuyên gia trong một lĩnh vực, hoặc chỉ đơn giản là những cá nhân được nhiều người theo dõi, tin tưởng và yêu thích.

Khác với quảng cáo truyền thống, Influencer Marketing khai thác mối quan hệ giữa influencer và người theo dõi, tạo ra sự kết nối gần gũi và đáng tin cậy hơn. Khi một influencer chia sẻ về sản phẩm hoặc dịch vụ, người theo dõi có xu hướng tiếp nhận thông tin một cách tự nhiên hơn, thậm chí cảm thấy như đang nhận lời khuyên từ bạn bè.

Tại AZ Media, chúng tôi nhận thấy Influencer Marketing không chỉ là xu hướng nhất thời, mà đã và đang trở thành chiến lược dài hạn được các thương hiệu lớn nhỏ tin dùng. Với khả năng tiếp cận đúng tệp khách hàng mục tiêu, tối ưu chi phí và xây dựng niềm tin hiệu quả, Influencer Marketing chính là chìa khóa cho các chiến dịch truyền thông hiện đại.

Phân loại Influencer Marketing tại Việt Nam

Influencer Marketing tại Việt Nam phát triển mạnh mẽ và đa dạng, bao gồm nhiều loại hình influencer khác nhau, dựa trên quy mô người theo dõi, lĩnh vực hoạt động và mức độ ảnh hưởng. Dưới đây là các phân loại phổ biến:

1. Dựa theo số lượng người theo dõi

1.1 Mega Influencer (trên 1 triệu người theo dõi)

Đây là nhóm người nổi tiếng hàng đầu như ca sĩ, diễn viên, người mẫu, hoặc các nhân vật công chúng có sức lan tỏa lớn. Họ phù hợp với những chiến dịch xây dựng độ nhận diện thương hiệu trên diện rộng, nhưng chi phí hợp tác thường rất cao.

Ví dụ: Sơn Tùng M-TP, Chi Pu, Trấn Thành,…

1.2 Macro Influencer (100.000 – 1 triệu người theo dõi)

Họ có thể không quá nổi tiếng đại chúng, nhưng vẫn sở hữu lượng người theo dõi lớn và tập trung trong một lĩnh vực nhất định. Macro Influencer phù hợp với các chiến dịch nhắm đúng mục tiêu theo ngành nghề hoặc nhóm khách hàng cụ thể.

Ví dụ: Giang Ơi (đời sống – giáo dục), Huy Cung (giải trí), Hana Giang Anh (thể thao – sức khỏe).

1.3 Micro Influencer (10.000 – 100.000 người theo dõi)

Micro Influencer thường có độ tương tác cao hơn với người theo dõi và được đánh giá là “gần gũi” hơn so với các nhóm lớn. Họ rất phù hợp với các thương hiệu nhỏ hoặc chiến dịch cần nhắm tới một phân khúc cụ thể, chi phí hợp tác cũng linh hoạt hơn.

Ví dụ: các beauty blogger, food reviewer, travel vlogger hoạt động tại địa phương.

1.4 Nano Influencer (dưới 10.000 người theo dõi)

Mặc dù quy mô nhỏ, nhưng Nano Influencer lại có sức ảnh hưởng lớn trong cộng đồng riêng của họ, đặc biệt là nhóm bạn bè, đồng nghiệp hoặc nhóm quan tâm chung. Đây là nhóm tiềm năng trong các chiến dịch marketing cộng đồng hoặc tiếp thị truyền miệng.

2. Dựa theo lĩnh vực hoạt động

2.1 Influencer làm đẹp – thời trang

Nhóm này thường là beauty blogger, fashionista, chuyên review mỹ phẩm, chia sẻ mẹo làm đẹp, mix đồ,… rất phù hợp cho các thương hiệu mỹ phẩm, thời trang, phụ kiện.

2.2 Influencer về ăn uống – du lịch

Các food blogger, travel vlogger là lựa chọn hàng đầu cho ngành F&B và du lịch. Họ thường chia sẻ trải nghiệm ẩm thực, đánh giá nhà hàng, homestay hoặc review điểm đến.

2.3 Influencer công nghệ

Các reviewer chuyên đánh giá smartphone, thiết bị điện tử, phần mềm,… Nhóm này có ảnh hưởng đến những người mua hàng có hành vi cân nhắc kỹ trước khi ra quyết định.

2.4 Influencer giáo dục – phát triển bản thân

Nổi bật trong các lĩnh vực như học tập, kỹ năng mềm, coaching, nhóm này có xu hướng tạo nội dung sâu sắc, truyền cảm hứng cho cộng đồng.

2.5 Influencer giải trí – lifestyle

Gồm các TikToker, YouTuber hài hước, vlog đời sống,… Những nội dung này dễ viral, thu hút lượt chia sẻ cao và thường được các nhãn hàng lựa chọn trong các chiến dịch mở rộng nhận diện.

Tại AZ Media, chúng tôi cung cấp dịch vụ tư vấn lựa chọn influencer phù hợp nhất với từng chiến dịch, kết nối với hệ thống hàng trăm KOL/Influencer ở nhiều ngành nghề tại Việt Nam.

Cách để trở thành một Influencer chuyên nghiệp

Trở thành influencer không chỉ là việc đăng ảnh đẹp hay quay video viral. Đó là cả một quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân, tạo niềm tin và duy trì sự ảnh hưởng lâu dài với cộng đồng. Dưới đây là những bước cần thiết nếu bạn muốn trở thành một influencer chuyên nghiệp:

1. Xác định lĩnh vực và đối tượng mục tiêu

Bạn cần chọn cho mình một lĩnh vực chuyên sâu phù hợp với đam mê và thế mạnh cá nhân: làm đẹp, nấu ăn, thể thao, giáo dục,… Đồng thời, hãy xác định rõ đối tượng bạn muốn tiếp cận – họ là ai, độ tuổi nào, sở thích ra sao?

Việc định vị thương hiệu cá nhân ngay từ đầu sẽ giúp bạn phát triển nội dung mạch lạc và giữ chân người theo dõi trung thành.

2. Xây dựng nội dung chất lượng, nhất quán

Nội dung là yếu tố then chốt. Hãy đảm bảo các bài đăng, video, hình ảnh đều mang dấu ấn riêng và có giá trị với người xem. Bạn nên chú trọng:

• Chất lượng hình ảnh/video
• Nội dung truyền cảm hứng, cung cấp kiến thức, giải trí
• Phong cách truyền đạt riêng biệt
• Tần suất đăng bài đều đặn

Ngoài ra, đừng quên cập nhật các xu hướng mới để tăng khả năng viral trên nền tảng mạng xã hội.

3. Tăng độ tin cậy và tương tác

Influencer thành công là người có sự kết nối thật với cộng đồng của họ. Bạn cần trả lời bình luận, inbox, tham gia vào các câu chuyện mà người theo dõi đang quan tâm. Sự gần gũi, chân thật chính là yếu tố giữ người theo dõi ở lại lâu dài.

4. Hợp tác đúng cách với thương hiệu

Khi bắt đầu nhận hợp tác quảng bá, hãy luôn đảm bảo sự phù hợp giữa thương hiệu và phong cách cá nhân. Quảng cáo thiếu tự nhiên hoặc không liên quan sẽ khiến người theo dõi mất niềm tin.

Một influencer chuyên nghiệp luôn ưu tiên truyền thông trung thực, bảo vệ uy tín của mình thay vì nhận mọi hợp đồng với mục đích thương mại.

5. Xây dựng thương hiệu cá nhân bền vững

Đừng chỉ chú trọng vào lượt like hay view tức thời. Hãy đầu tư vào hình ảnh cá nhân, giá trị cốt lõi, và hướng phát triển lâu dài. Bạn có thể mở rộng sang các hình thức như bán hàng, mở khóa học, làm diễn giả, viết sách,…

AZ Media đã đồng hành cùng nhiều influencer trẻ tại Việt Nam trong hành trình phát triển hình ảnh và xây dựng mối quan hệ chuyên nghiệp với thương hiệu. Chúng tôi luôn tin rằng, với định hướng đúng đắn và chiến lược bền vững, bất kỳ ai cũng có thể trở thành một influencer có tầm ảnh hưởng.

Kết luận

Influencer Marketing đang là xu hướng không thể bỏ qua trong chiến lược truyền thông số tại Việt Nam. Với sự đa dạng về hình thức và khả năng tiếp cận người dùng theo cách tự nhiên, hiệu quả, đây là giải pháp lý tưởng cho mọi doanh nghiệp – từ thương hiệu lớn đến startup nhỏ lẻ.

Nếu bạn đang tìm kiếm một đơn vị tư vấn, triển khai chiến dịch Influencer Marketing chuyên nghiệp, hãy để AZ Media đồng hành cùng bạn. Chúng tôi cung cấp giải pháp trọn gói từ lựa chọn influencer phù hợp, lên kế hoạch nội dung, quản lý chiến dịch đến đo lường hiệu quả – tất cả đều hướng tới mục tiêu tối ưu chi phí và nâng cao hiệu quả truyền thông cho doanh nghiệp.