Chiến lược Content Audit hiệu quả cho năm 2024
Kiểm toán nội dung (Content Audit) là một trong những công đoạn quan trọng nhất trong quy trình SEO Audit. Chất lượng nội dung có tác động trực tiếp đến hiệu quả của chiến dịch SEO và Content Marketing. Tuy nhiên, phương pháp triển khai kiểm toán nội dung của nhiều chuyên gia SEO vẫn còn khá mơ hồ. Vì vậy, Az Media muốn chia sẻ quy trình Kiểm toán nội dung chi tiết và hiệu quả mà chúng tôi đang áp dụng.
1. Content Audit là gì?
Content Audit, hay còn gọi là kiểm tra nội dung, là một quá trình quan trọng trong việc đánh giá chất lượng và hiệu quả của nội dung trên một trang web hoặc toàn bộ website. Mục tiêu chính của Content Audit là xác định những điểm mạnh, điểm yếu và cơ hội cải thiện nội dung.
Kết quả của quá trình Content Audit thường là một bảng tổng hợp, trong đó chỉ ra những nội dung cần được chỉnh sửa, cập nhật, loại bỏ hoặc tái sử dụng. Dựa trên kết quả này, các chuyên gia nội dung và SEO có thể đưa ra chiến lược tối ưu hóa nội dung, nhằm nâng cao chất lượng tổng thể của website và cải thiện kết quả SEO.
Nếu bạn muốn trang bị kiến thức toàn diện về SEO, tham gia một khóa học SEO chuyên sâu sẽ giúp bạn nắm vững các nguyên tắc và kỹ thuật quan trọng trong lĩnh vực này.
2. Mục đích và thời điểm thực hiện Content Audit
Content Audit được thực hiện với ba mục tiêu chính:
- Tối ưu hóa thứ hạng từ khóa SEO
- Nâng cao trải nghiệm người dùng thông qua nội dung chất lượng và điều hướng hợp lý
- Tăng tỷ lệ chuyển đổi bằng cách tận dụng nội dung có lượng truy cập cao
Những thời điểm lý tưởng để tiến hành Content Audit bao gồm:
- Thực hiện định kỳ (tốt nhất là mỗi quý) để theo dõi tiến độ và đảm bảo chất lượng nội dung
- Khi thứ hạng từ khóa giảm đột ngột, cho thấy website có thể đang bị Google phạt
- Khi số lượng nội dung SEO bị mất chỉ mục tăng dần, cho thấy chất lượng bài viết không đáp ứng yêu cầu của Google
- Khi tiếp quản một website có sẵn nội dung, việc Audit Content giúp tối ưu hóa và nâng cao chất lượng tổng thể của website.
3. Phân loại nội dung cần audit content
Trong quá trình triển khai xây dựng hàng trăm website,Az media tổng hợp, tham khảo và nhóm các nội dung thành 6 loại sau đây:
3. Các loại nội dung cần Audit
Qua kinh nghiệm xây dựng hàng trăm website, Az media phân loại nội dung cần Audit thành 6 nhóm chính:
3.1 Nội dung trùng lặp
Đây là vấn đề phổ biến đối với các quản trị viên website mới. Khi một bài viết có nhiều URL khác nhau, điều này tương tự như có nhiều ngôi nhà giống hệt nhau trên các địa chỉ khác nhau. Công cụ tìm kiếm sẽ không biết nên chọn “ngôi nhà” nào, và tỷ lệ duplicate content cao có thể dẫn đến việc website bị Google Panda phạt.
3.2 Bài viết kém chất lượng
Những bài viết này cần được cải thiện về mặt nội dung. Nguyên nhân thường là do sao chép từ website khác, nội dung không còn phù hợp với search intent, hoặc không tập trung vào bất kỳ từ khóa nào, dẫn đến nhiều bài viết cạnh tranh cho cùng một từ khóa.
3.3 Nội dung mỏng (Thin Content)
Nội dung mỏng chứa ít thông tin giá trị, thường thấy ở các bài viết ngắn, hoặc trang web chứa quá nhiều quảng cáo.
Tối ưu nội dung Gallery để mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng.
Nội dung của gallery có thể bị coi là Thin Content nếu nó không cung cấp giá trị thực sự cho người đọc. Để tránh điều này, bạn nên viết lại nội dung một cách hấp dẫn và thông tin hơn, cung cấp thêm chi tiết và ngữ cảnh quanh các hình ảnh. Việc mô tả, giải thích và đưa ra thông tin bổ sung sẽ giúp nội dung trở nên phong phú và hữu ích hơn cho người xem.
3.4 Sự sụt giảm lưu lượng truy cập bài viết
Lưu lượng truy cập bài viết có thể giảm dần do nhiều nguyên nhân khác nhau:
- Đối thủ cạnh tranh đang tối ưu nội dung tốt hơn và đạt xếp hạng cao hơn.
- Lời kêu gọi hành động (CTA) chưa đủ hấp dẫn.
- Nội dung chưa đáp ứng đầy đủ nhu cầu và truy vấn của người dùng.
- Mục tiêu tìm kiếm phù hợp nhưng cấu trúc bài viết chưa đảm bảo.
3.5 Nội dung không liên quan
Để đảm bảo tính liên quan của tổng thể nội dung website, cần tuân thủ tỷ lệ sau:
- 75-80% là nội dung chuyên ngành cốt lõi
- 15-20% là nội dung bổ trợ
- 5% là nội dung khác Nếu tỷ lệ này không được duy trì, công cụ tìm kiếm sẽ khó xác định giá trị mà website mang lại cho người dùng.
3.6 Nội dung có lưu lượng truy cập cao
Đừng quên phân tích những nội dung đang nhận lưu lượng truy cập cao khi thực hiện đánh giá nội dung. Những nội dung này thường có đặc điểm:
- Nội dung chất lượng, đáp ứng nhu cầu truy vấn
- Xếp hạng cao
- Lời kêu gọi hành động (CTA) hiệu quả
- Lưu lượng truy cập lớn Mặc dù đã nhận lưu lượng cao, bạn vẫn có thể tối ưu hơn nữa để tận dụng nguồn lưu lượng này cho toàn bộ website. Hãy chú ý đến tỷ lệ thoát trang và thời gian trên trang.
4. Công cụ hỗ trợ Content Audit
Tương tự như các loại SEO Audit khác, Content Audit cũng cần sự trợ giúp của các công cụ SEO. Các công cụ thường được sử dụng bao gồm: Ahrefs, Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog Spider, Website Auditor (SEOPowerSuite), Serprobots, Copyscape.
Đừng lo lắng nếu bạn không có đủ tất cả những công cụ này. Về cơ bản, các công cụ này sẽ cung cấp những tính năng sau:
- Theo dõi xếp hạng từ khóa và lịch sử xếp hạng
- Quét toàn bộ URL của website
- Phân tích hiệu suất website/trang như lượt nhấp chuột, lượt hiển thị hay lưu lượng truy cập
- Thu thập dữ liệu nội dung nâng cao: Kiểm tra nội dung trùng lặp (Copyscape) hay phân tích đối thủ cạnh tranh và tối ưu nội dung (Website Auditor).
Các công cụ này sẽ giúp bạn thực hiện đánh giá nội dung một cách toàn diện và hiệu quả hơn.
5. Quy trình Audit Content
Trước khi bắt đầu, hãy đảm bảo rằng bạn đã nắm được tổng quan về quy trình này. Nếu chưa rõ, hãy dành thời gian nghiên cứu thêm hoặc liên hệ Fanpage Az Media để được hỗ trợ.
Quy trình Audit Content bao gồm các bước sau:
- Thu thập dữ liệu từ tất cả URL của website.
- Phân tích và phân loại nội dung của các URL.
- Đề xuất phương án xử lý cho từng loại nội dung.
Bằng cách tuân thủ quy trình này, bạn sẽ có cái nhìn toàn diện về nội dung hiện tại của website và xác định được những điểm cần cải thiện để tối ưu hóa trải nghiệm người dùng cũng như hiệu suất tìm kiếm.
5.1 Thu thập dữ liệu URL
Đầu tiên, hãy sử dụng Screaming Frog Spider để thu thập đầy đủ các URL trên website. Cấp quyền truy cập API cho Google Analytics và Search Console để Screaming Frog có thể kết nối và thu thập dữ liệu đầy đủ. Xuất kết quả thứ hạng từ khóa cho mỗi URL, sau đó tổng hợp vào một bảng tính duy nhất, chỉ giữ lại các URL có mã phản hồi 200.
5.2 Phân loại nội dung
Trong bảng tính, bạn sẽ có dữ liệu về bounce rate, thời gian trên trang, số liệu backlink, tiêu đề và mô tả trang. Dựa vào đặc điểm nhận dạng của từng loại nội dung đã được cung cấp, hãy phân tích các chỉ số này để phân loại nội dung thành 5 loại khác nhau.
5.3 Xử lý từng loại nội dung
Các phương án xử lý bao gồm: loại bỏ, giữ nguyên, noindex và cải thiện.
- Loại bỏ nội dung không cần thiết, cũ hoặc không thể cải thiện.
- Giữ nguyên nội dung đang hoạt động tốt và phục vụ mục đích khác.
- Noindex nội dung không mang giá trị cho người dùng để đảm bảo tỷ lệ nội dung lý tưởng.
- Cập nhật, nâng cấp nội dung chưa hoạt động tốt hoặc không phù hợp.
5.4 Giải pháp cho Duplicate Content
Để xử lý Duplicate Content, hãy:
- Chọn một URL làm URL chính.
- Điều hướng 301 các URL còn lại về URL chính, tránh sinh ra URL 404.
- Điều chỉnh liên kết nội bộ về URL chính.
- Tìm hiểu nguyên nhân gây ra Duplicate Content.
- Giải quyết nguyên nhân để không phát sinh trùng lặp nội dung trong tương lai.
5.5 Xử lý nội dung kém chất lượng
- Nội dung sao chép từ website khác cần loại bỏ. Nếu là chủ đề quan trọng, hãy lên kế hoạch viết lại.
- Nội dung không đáp ứng Search Intent cần cập nhật và bổ sung để cải thiện.
- Nội dung không tập trung vào từ khóa, như bài chia sẻ kinh nghiệm, hãy noindex.
5.6 Giải pháp cho Thin Content
- Xóa và điều hướng các trang Thin Content không trong kế hoạch phát triển.
- Tăng độ dài hoặc gộp với bài viết khác cho Thin Content có quảng cáo.
- Giữ nguyên nội dung doanh nghiệp ngắn gọn.
5.7 Khắc phục bài viết giảm lưu lượng
- Review lại Outline content đã đáp ứng hay chưa.
- Cập nhật nội dung mới phù hợp hơn.
- Tối ưu Onpage tốt hơn đối thủ.
5.8 Xử lý nội dung không liên quan
- Đảm bảo tỷ lệ không quá 5%.
- Noindex hoặc xóa nếu không mang giá trị.
- Giữ lại nội dung không liên quan nhưng có lưu lượng cao.
5.9 Tận dụng nội dung có lưu lượng cao
- Cải thiện và nâng cao hiệu suất cho chiến dịch Marketing.
- Tối ưu từ khóa đang được index nhưng chưa xếp hạng cao.
- Kiểm tra và cải thiện Bounce rate và thời gian trên trang.
6. Kết luận
Bạn đã hiểu rõ về Content Audit. Nhưng chỉ đọc tài liệu là chưa đủ, hãy áp dụng ngay để cảm nhận hiệu quả của việc triển khai kiểm toán nội dung – loại SEO Audit ảnh hưởng nhất đến website.
Hy vọng những chia sẻ của tôi đã giúp các bạn hiểu hơn về Content Audit là gì và biết cách thực hiện trên website hiệu quả nhất. Mong rằng bạn có thể áp dụng hiệu quả những nguyên tắc sử dụng keyword để giúp quá trình SEO web đạt thành công. Cảm ơn và chúc bạn thành công!
Link Khóa học: Khóa học tại AZ Media
Liên hệ ngay để được tư vấn và đăng ký
Hotline / Zalo: 0968 825 068
Fanpage: AZ MEDIA ĐÀ NẴNG
Email: azmedia.com.vn@gmail.com
Trang web: https://azmedia.edu.vn
Địa chỉ: 47 Mai Am, P. Thuận Phước, Q. Hải Châu, TP Đà Nẵng
